1. ما هي المشاعر التي يثيرها الشعار؟ قبل كل شيء الخطوط التوجيهية للتصميم, المعيار الأكثر أهمية هو ما إذا كان الشعار يعكس طابع الشركة.ينبغي أن تكون المشاعر التي يثيرها الشعار مناسبة لقيم الشركة. علي سبيل المثال, شعار ديزني يثير شعور بالسعادة والتفاؤل.شكل المنحني ونوع الخط المرح مناسب لشركة تصنع صور متحركة وكارتون للأطفال. ومع ذلك، فان أسلوب شعار مشابه له علي منصة أخري قد لا يكون مناسب ومقبول. يجب علي المصممين أن يفهموا سيكولوجية علم نفس الألوان ومدي تأثير نوع الخط في تصميم شعار عظيم. اللون الأخضر عادة ما يعكس النمو، والصحة، والبيئة. وأنه يعزز الاسترخاء وتجدد العواطف. من ناحية أخرى، قد يثير الأحمر الخطر والمشاعر العاطفية. وبالمثل لانواع الخطوط، Garamond, Helvetica, Comic Sans جميعا تثير مشاعر مختلفة جداً. خطوط Serif مثل Garamond تعزز فكرة الاحترام والتقاليد، وهي أكثر ملائمة للبيئة التي تتطلب النزاهة مثل الجامعات أو دار نشر الأخبار. خطوط Sans Serif مثل Helvetica نظيفة وعصرية، وهي أيضاً مناسبة لشركات التكنولوجيا الفائقة مثل شركات الكمبيوتر أو وسائل الإعلام. خطوط Casual script مثل Comic Sans ربما من الأفضل إستخدامها للمرح والشركات الرسوم المتحركة مثل شركات الألعاب. الفهم الجيد لعلم النفس في الألوان والخطوط والأشكال مهم جدا لصنع شعار عظيم ومميز. التصميم المرح لشعار ديزني هو مناسب لتصميم يهدف أن يكون مرح وممتع. إلا أن مثل هذا الأسلوب قد لا يكون مناسب لشركة مبيعات.

2. ما هو المعني خلف الشعار ؟

وراء كل شعار كبير قصة.

الشعار الكبير لا يتعلق بوضع اسم شركتك في شكل عام, هذا هو السبب في أن الاختيار من شعارات جاهزة فكرة سيئة.والطريقة الممتازة للتأكد من أن الشعار ليس عام عندما يكون الشعار له قصة ذات معني خلفه.المصمم الجيد يفهم أولا ثقافة الشركة ونغمة ولهجة المنتج والرؤية الخاصة بالأعمال التجارية. ا قبل البدء في أفكار كثيرة للشعار.النتيجة النهائية لجودة الشعار هي انعكاس لفلسفة وقيم الشركة. [caption id="attachment_4171" align="alignnone" width="340"] السهم في الشعار تمثل أن أمازون تبيع كل شيء من الألف إلى الياء و الإبتسامة على وجه العميل عند شراء المنتج.[/caption]

3. هل سيقف الشعار امام اختبار الزمن؟

كيف سيبدو الشعار بعد 2، 10، 20 سنوات؟ ينبغي أن يتجنب المصممين التورط في الاتجاهات الجديدة. الاتجاهات مثل الخطوط الرقيقة جداً والظلال المسطحة هي أنماط التصميم التي سوف ربما لا تصمد أمام اختبار الزمن. البسيط أفضل بكثير من التعقيد.  يمكن استخدام شعار بسيط ولكنه لا ينسى في 20 سنة دون ان يعفي عليه الزمن. الطريقة الجيدة لاختبار الشعار هو أن تدعه معك لفترة من الوقت قبل نشره.بعض الشعارات تنمو معك – كلما نظرت إليها,كلما احببتها أكثر. بعض الشعارات تبدأ في  اثارة الاشمئزاز بعد فترة – كلما نظرت اليها,؟ كلما زاد كرهك لها. اذا وجدت الشعار ممل بعد عدة اسابيع, فربما يكون غير قوي أو ليس صالح لكل زمان بما فيه الكفاية. [caption id="attachment_4175" align="alignnone" width="400"] الخطوط العريضة المبسطة وشكل شعار شركة ابل يسمح لها بتحمل اختبار الزمن.وبالتأكيد النموذج الأولي للشعار لن يكون مناسب اليوم.[/caption]

4. هل هو فريد من نوعه؟ أيمكن أن يتم التعرف عليه علي الفور؟

الشعار العظيم يكون مميز ولا ينسي, ويسهل التعرف عليه وتذكره. حتي لو كنت رايته مرة واحدة فقط, يجب أن تكون قادر علي تذكر شكله وكيف يبدو بعد مرور فترة من الزمن.وهناك طريقة جيدة لاختبار هذا عن طريق عرض الشعار لصديق ثم اخفاءه ويكون علي صديقك وصف الشعار في غضون أسبوع. بالاضافة الي ذلك, اذا كان الشعار يذكرك بشعار آخر رايته من قبل, فانه ليس مميز بما فيه الكفاية وربما تكون علامة لجعل الشعار أكثر تميز. [caption id="attachment_4179" align="alignnone" width="300"] بالاضافة الي ذلك, اذا كان الشعار يذكرك بشعار آخر رايته من قبل, فانه ليس مميز بما فيه الكفاية وربما تكون علامة لجعل الشعار أكثر تميز.[/caption]

 5. كيف يبدو بالأبيض والأسود؟

عند البدء في تصميم شعار، ابدأ دائماً بالأسود والأبيض.فان التصميم مع هذا التقييد يجبرك علي التاكد من أن الشعار يمكن التعرف عليه ببساطة عن طريق شكله والخطوط العريضة, وليسعن طريق لونه.الشعار القوي هو الذي لا ينسي فقط من خلال معالمه. الشعار ذو اللون الواحد يوفر أيضا الاستفادة من استخدام العلامة التجارية الخاصة بك بسهولة في الوسائط المتعددة ومع مختلف الخلفيات، والمواد المختلفة. [caption id="attachment_4185" align="alignnone" width="300"] أصبح التعرف علي شعار ناشيونال جيوغرافيك أكثر صعوبة بمجرد ازالة اللون الأصفر.[/caption]

 6. هل هو واضح ومميز في الأبعاد الصغيرة؟

طريقة اخري للتاكد من أن الشعارات بسيطة ويمكن التعرف عليها هو تقليل النطاق لاسفل بشكل كبير.حتي عند دقة صغيرة جدا.  ينبغي أن يكون الشعار القوي لا يزال يمكن التعرف عليه بلمحة.وهذا أيضا اختبارا جيد للتأكد من أن الشعار ليس معقداً صراحة مع  زخارف التصميم الغير ضرورية. كل هذه الشعارات تتناسب مع حجم 16 x 16 بكسل.فشعارات The Nike, McDonalds, Twitter, WWF لا تزال واضحة جدا في أحجام صغيرة.وشعارات The GE ,Starbucks هي الأن أكثر ازدحاج وتشويش. وغير واضحة, وبالتالي فهي أقل تمييزا عندما تكون صغيرة. كل هذه الشعارات تتناسب مع حجم 16 x 16 بكسل.فشعارات The Nike, McDonalds, Twitter, WWF لا تزال واضحة جدا في أحجام صغيرة.وشعارات The GE ,Starbucks هي الأن أكثر ازدحاج وتشويش. وغير واضحة, وبالتالي فهي أقل تمييزا عندما تكون صغيرة.   هذه ليست قواعد ثابتة وقاطعة، ولكن هي مبادئ توجيهية جيدة لإنشاء شعار فعال. لا يزال من الممكن إنشاء شعار قوي حتي لو كان معقد. لكن فهم المقايضات لمثل هذا القرار. لذا، في المرة التالية التي تجد نفسك تصمم أو تختار شعار جديد، فاسال نفسك هذه الأسئلة. وأنها قد تكون مفيدة في تحديد الشعار الصحبح المميز.]]>